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Kickstarter y Tierra de Mezcales

Por: Equipo de Producción de Tierra de Mezcales. Desde que Tierra de Mezcales se encontraba en etapa de investigación y desarrollo de guión (Otoño 2016) comenzó a surgir la idea de fondear por medio del crowdfunding; financiación colectiva en la que se fondea un proyecto y se reciben a cambio recompensas por los creadores del proyecto.

La idea tomó fuerza a inicios de 2017 cuando Daniel Mendoza (Director) y Pilar Madrid (Productora) comenzaron a revisar los requerimientos del proyecto y a encontrar vías de financiación. Es así como Daniel planteó la idea de utilizar la plataforma de Kickstarter a nivel internacional o bien usar la plataforma mexicana: Fondeadora. Sin embargo fue hasta finales de mayo cuando tomaron la decisión final de financiar el proyecto vía Kickstarter. ¿Pero cómo fue este proceso?

Tierra de Mezcales es un documental y una tesis universitaria que costaba inicialmente 250 mil pesos mexicanos. Sin embargo parte de ese presupuesto contemplaba el equipo de cine que la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP) proporciona en forma de especie. Por lo que el presupuesto terminaba en 60 mil pesos mexicanos que debían ser absorbidos por nuestro director y productora. Es así como ellos optaron por fondear 40 mil pesos y lanzaron la campaña en los primeros minutos del 19 de junio de 2017 en Kickstarter. Dicha acción dio inicio a 60 días de campaña en esta plataforma y redes sociales; donde se buscaron y consiguieron a 37 patrocinadores, entre ellos estaban amigos, familia, compañeros y desconocidos que se enamoraron del proyecto y decidieron fondearlo con cantidades que iban desde $50 MX hasta $10,000 MX.

Pero no todo se basó en las redes sociales, también hubo una campaña física en la que se sostuvieron reuniones, presentaciones de proyectos y comidas con varios posibles patrocinadores e inversionistas. Y es aquí donde conseguimos a nuestros patrocinadores más fuertes: Xila, Rentabilidad y Desarrollo SC, Mezcal Finca Robles, Restaurante Villa Oaxaca y Mezcal Solemne. Por otra parte hubo un pequeño boteo en que las personas financiaron el proyecto desde $1 hasta lo $500 MX. Todo lo recaudado sumó y nos llevó no solo a pasar nuestra meta en Kickstarter de $40 mil pesos mexicanos a $48,800, sino que logramos reunir los $60 mil pesos y eso nos permitió hacer unos cambios en nuestras listas de equipo y de desarrollo para mejorar nuestro rodaje.

¿Pero cómo fue esta experiencia de crowdfunding? En primer lugar no se tenía experiencia en como realizar una campaña de este tipo y más en Kickstarter. Sin embargo el leer e investigar le sirvió demasiado a Pilar y a Daniel para comprender lo complejo de estas campañas de financiación. Daniel se encargó de toda la campaña digital, mientras que Pilar llevó a cabo la campaña física. Pero no todo se quedó ahí, también tuvieron que recurrir a amigos como Mariana Herrara o Jesús Velardi, quienes se encargaron de realizar las recompensas para Kickstarter y el marketing de la campaña. Se bombardearon las redes sociales con publicidad generada por Daniel y Jesús, se hicieron streamings gracias al apoyo de Rodolfo Vargas y se participó en programas de tv gracias a mezcal Finca Robles.

Fueron 60 días de campaña muy largos y pesados. Todo un verano donde existieron cientos de emociones, donde el temor a no llegar a la meta estaba presente todo el tiempo pero las ganas y la emoción de lograr recaudar 40 mil pesos era inevitable y excitante. Tres días antes de terminar la campaña se llegó a la meta, sin embargo en las últimas horas antes del cierre de la campaña un fondeador contactó al equipo de producción y contribuyó con los últimos 8 mil pesos. Lo que hizo que nuestro equipo estallara en jubilo y festejara con todos los seguidores, amigos y familia que los habían apoyado durante ese verano del 2017. Tierra de Mezcales ha sido el primer proyecto cinematográfico de nuestra generación en UPAEP en tomar la iniciativa de iniciar una campaña de crowdfunding y en cumplir la meta con un 112%. Sin duda alguna, Tierra de Mezcales se ha tomado como referente para los proyectos de cine de compañeros de otras generaciones de la licenciatura en Cine y Producción Audiovisual de la UPAEP.

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